¿Estás invirtiendo lo justo en el empaque de tu producto?
- Grafser Impresiones
- 6 may
- 3 Min. de lectura
Una guía para encontrar el punto de equilibrio entre impacto, presupuesto y rentabilidad
Más allá de proteger tu producto, el empaque es una herramienta estratégica de branding, marketing y posicionamiento de marca. Sin embargo, muchas veces las empresas subestiman su impacto, o simplemente no saben cuánto invertir en él. Queremos ayudarte a identificar el costo óptimo para que tu empaque trabaje a favor del crecimiento de tu marca, sin exceder tus posibilidades.
El empaque como extensión de tu marca
El packaging influye directamente en la percepción de valor de un producto. La mayoría de consumidores basamos nuestras decisiones de compras en el diseño y la presentación del empaque de los productos que adquirimos.
Un empaque bien diseñado:
Comunica calidad y profesionalismo
Ayuda a que tu marca sea más memorable
Diferencia tu producto en un entorno competitivo
Puede justificar precios más altos
¿Cúanto invierten las diferentes industrias?
Aunque no existe una regla absoluta, sí hay parámetros de referencia que ayudan a definir un presupuesto razonable de inversión en empaque. Estos rangos se basan en el porcentaje del costo de producción o en el precio de venta del producto. El punto de inflexión suele darse cuando el diseño y los materiales elevan la percepción del producto sin afectar su viabilidad comercial. En otras palabras, cuando el empaque ayuda a vender más o a justificar un mejor margen.
Industria | % sobre costo del producto | % sobre precio de venta |
Cosmética / lujo | 15% – 25% | 5% – 10% |
Alimentos gourmet | 10% – 20% | 4% – 8% |
Bebidas artesanales | 8% – 15% | 3% – 6% |
Tecnología / electrónica | 5% – 10% | 2% – 5% |
Moda y accesorios | 5% – 12% | 2% – 6% |
Consumo masivo | 3% – 7% | 1% – 3% |
Alineando creatividad y viabilidad
En Grafser nos encanta trabajar con clientes que tienen ideas innovadoras para sus empaques: desde formas no convencionales hasta acabados especiales, materiales sostenibles y tirajes personalizados. Sin embargo, uno de los desafíos más comunes es alinear esa creatividad con la realidad del presupuesto y los volúmenes de producción.
Factores que influyen en el costo del empaque:
Tipo de material
Tiraje (a mayor volumen, menor costo unitario)
Acabados especiales (relieves, laminados, tintas especiales)
Formatos especiales
Costos logísticos o de almacenamiento
¿Cómo encontrar tu costo óptimo?
Al trabajar con presupuestos limitados, nuestra recomendación es priorizar. Puedes elaborar una “lista de deseos” con todas las especificaciones y acabados que te gustaría que tu empaque llevara, para luego seleccionar aquellos más importantes.
Éstas son algunas de las preguntas que puedes hacerte:
¿Cuál es el valor percibido que quiero proyectar?
¿Cuál es el margen de ganancia sobre cada unidad?
¿Qué rol juega el empaque en la experiencia del cliente?
¿Qué tan importante es la presentación frente a la competencia?
En términos generales, si tu producto se posiciona como artesanal, premium o de autor, destinar entre el 10% y el 20% del costo del producto al empaque es una inversión razonable. Si es un artículo de alta rotación o volumen masivo, ese porcentaje puede reducirse al 3%-7%, sin comprometer funcionalidad.
Invertir en empaque no se trata de gastar más, sino de maximizar tus recursos. Un diseño bien pensado puede ayudarte a aumentar ventas, fortalecer tu marca y mejorar la experiencia del cliente. En Grafser trabajamos contigo para encontrar ese equilibrio: el punto en el que tu producto se vea como debe, con el presupuesto que tienes, sin perder su esencia.